買い手と売り手

売り手から買い手に対して（商品を）提案することには、リスクがある。
買い手が売り手に対して欲しいものを的確に示すことができれば、売り手はノーリスクで提供することができるのだから、それを提供し、買い手はそれを得ることができるだろう。
売り手が提案するということは、リスクを取っているのだから、大きなリターンが見込まれねばならない。